Les hard-discount ou le mirage des prix bas

Les infatigables bénévoles de l’association UFC Que Choisir ont effectué une double enquête durant les mois de septembre, octobre et novembre 2022. La première a porté sur les prix de marques nationales pratiqués dans les hard-discounters (Aldi, Lidl, Leader Price…) pour les comparer à ceux de la grande distribution traditionnelle. La seconde sur la valeur d’un panier de 12 produits premiers prix parmi plusieurs enseignes. Une investigation qui révèle une différence plutôt surprenante.

Au total, ce ne sont pas moins de 701 magasins hard-discount qui ont été visités et 9 000 sites drives consultés entre le 24 septembre et le 15 novembre. 28 000 prix en magasin et 550 000 en drive ont été relevés au total. En Haute-Loire, 13 magasins hard-discount répartis dans 11 communes ont fait l’objet de cette grande enquête.

Ci-dessous, l'enquête effectuée dans les surfaces altiligériennes ▼
 

enquete hard discount haute-loire.pdf

 

Légende : 2 carrés = très cher. 1 carré = cher. 1 étoile = prix modéré. 2 étoiles = bon marché. 3 étoiles = pas cher. 

Une inflation générale de 13 %

D’un point de vue général, UFC Que Choisir mentionne déjà une inflation moyenne de 13 % en 2022 des prix sur l’alimentaire et l’hygiène proposés dans les grandes surfaces tous styles confondus. « Le bio a été le premier segment à pâtir de cette conjoncture difficile, indique l’association. Viandes, poissons, fromages et alcools enregistrent également une chute de leur volume d’achat ». D’après leurs données, les premiers prix rencontrent à l’inverse un très fort développement à l’instar de l’eau en bouteille Cristalline (16 % de croissance de ses ventes).

Mieux placés pour les marques nationales mais...

Dans leur enquête, UFC Que Choisir met en lumière la fausse croyance qui consiste à penser que les hard-discounters sont bien moins chers qu’Auchan, Super U ou autre Intermarché ou Carrefour. Seul le comparatif avec des marques nationales (Coca-Cola, Nutella…) leur permet de vendre leurs arguments de « Fort Remiseur » (traduction de hard-discounter).

En ce sens, un panier similaire avec des marques nationales est proposé à 275 euros chez Aldi, 279 euros chez Lidl, 281 euros chez Leclerc Drive (qui n’est pas un hard-discounter) et 284 euros chez Netto. Suit après les enseignes traditionnelles dont le prix le plus élevé est détenu par Coradrive et ses 306 euros.

...bien moins bons sur les produits dits "premiers prix"

Aldi et Lidl, tout comme la grande distribution classique, possèdent leurs propres produits. C’est ce qu’on appelle les marques du distributeur (MDD). Tout le monde connaît le « pouce en l’air » d’Auchan, l’icône rouge « Top budget » d’Intermarché ou alors le « prix mini » et ses deux flèches des magasins U. Ces gammes alternatives propres à chaque enseigne sont censées être les moins chères des rayons.

Les investigations de l’association démontrent que, sur un panier de 12 produits premiers prix sous marque propre équivalents, Lidl et Aldi décrochent la deuxième et la troisième place des enseignes...les plus onéreuses.

Ce même panier vous coûtera 42 euros à Auchan drive, 43 euros à Hyper U, Intermarché et Carrefour, 44 euros à Leclerc drive. C’est ensuite qu’arrive Lidl et ses 54 euros puis Aldi accusant 56 euros sur la balance (La première place des magasins les moins bons marchés est détenu par Géant Casino).

L’homme qui valait trois milliards (et quelques)

Enfin, l’enquête apporte aussi quelques éléments sur le doux matelas tout de milliards vêtus que les propriétaires des enseignes possèdent. Le Clan Mulliez à la tête d’Auchan, Leroy Merlin et Decathlon se classe 8ème fortune de France en 2022 avec un petit livret A de 22 milliards d’euros. Quant à Dieter Schwarz, le patron de Lidl, c’est un chéquier lourd de 47 milliards d’euros que son porte-monnaie contient. Est-ce que ces deux personnes achètent des produits « pouce en l’air » ou la marque bleue, jaune, rouge de Lidl…l’enquête ne le dit pas.